vict˛ria de les xarxes socials sobre la TVporqueria

És una victòria sense precedents de les xarxes socials. L´entrevista al programa La Noria a la mare del Cuco, el menor condemnat per encobrir la mort de Marta del Castillo, li podria sortir a Telecinco molt més cara, que els prop de deu mil euros que suposadament va exigir aquesta dona per posar-se davant de les càmeres i explicar la seva particular versió de l´ocorregut la nit en la qual la jove de Sevilla va ser assassinada a la casa de Miguel Carcaño. La pressió de milers d´internautes, amb missatges a les xarxes socials (principalment a Twiter i la web Actuable de Pablo Herreros) demanant el boicot a les empreses que van anunciar els seus productes en aquest programa ha arribat als anunciants. Més de mitja dotzena de grans empreses -el camí ho va obrir Campofrío- han anunciat en les últimes hores que no oferiran més els seus productes a La Noria, ni programes similars.



La reacció d´aquestes empreses ha deixat molt clara una cosa: "la comunicació d´aquestes marques amb els seus potencials clients ja no és unidireccional". Ho afirma Ferran Lalueza, director del Grau de Comunicació de la Universitat Oberta de Catalunya. Aquest professor expert en publicitat, relacions públiques i noves tecnologies, afegeix que la retirada d´aquests anunciants per la pressió dels internautes "demostra que aquestes empreses segueixen ara molt d´a prop el que es diu a les xarxes socials i prenen bona nota de tots els missatges que puguin afectar-los". La pràctica totalitat de grans signatures està també en aquests canals i una altra novetat, en aquesta rebel·lió contra La Noria, "és que moltes d´aquestes empreses han informat de la retirada dels seus anuncis en aquest programa a la mateixa xarxa on se´ls criticava per entrar en aquest joc", indica Lalueza. A la majoria de missatges, els internautes acusaven a aquests anunciants de pagar a la cadena els diners que després anava a rebre, suposadament, la mare del Cuco pel seu pas pel plató del programa de Telecinco. I també van criticar que aquesta dona, Rosalía García, posés dues condicions per acudir al programa: no podien preguntar-li pel suposat pagament acordat per aquesta entrevista i tampoc podia sortir la imatge de la seva cara. Ferran Lalueza considera que bona part de l´èxit d´aquesta campanya orquestrada des de les xarxes socials, "cal buscar-ho, precisament, en la gravetat del cas tractat (els pares de Marta del Castell encara esperen, quatre anys després del crim, poder enterrar a la seva filla) i en el presumpte cobrament de l´entrevistada". I és que Rosario García ha estat condemnada a respondre, com a responsable civil subsidiària, del pagament de 400.000 euros gastats en els treballs de recerca de la jove.

Als passos donats el dijous per Campofrío, Lactalis (Puleva i President) i Bayer, ahir es van sumar a aquest boicot altres empreses, com Nestlé, Milner i Panrico. Lalueza no creu que aquestes marques busquin publicitat gratis amb aquesta retirada.

5-XI-11, J. Ricou, lavanguardia